2021年7月熱門(mén)消息快報(bào)：近日，河南多地遭遇特大暴雨，牽動(dòng)著全國(guó)人民的心，各界紛紛出手馳援河南。網(wǎng)紅、演藝明星、大牌、企業(yè)捐錢(qián)、捐贈(zèng)物資。美團(tuán)、盒馬、拼多多捐錢(qián)并且提供生活必需品，阿里、高德則主動(dòng)提供技術(shù)上的援助。名人名企攜手捐贈(zèng)的金額從幾萬(wàn)元到上億不等，捐款能上熱搜的多數(shù)是明星。而“鴻星爾克”突然上熱搜，引起網(wǎng)友圍觀(guān)和熱議，這個(gè)曾經(jīng)比肩安踏、李寧、匹克的國(guó)貨品牌，好不容易成為了焦點(diǎn)。

鴻星爾克真的要倒閉了嗎？鴻星爾克宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，在社交平臺(tái)上點(diǎn)贊數(shù)最高的評(píng)論是：“感覺(jué)你要倒閉了還捐了這么多?！边@樣的評(píng)價(jià)既心酸又好笑。火了當(dāng)晚鴻星爾克在電商平臺(tái)直播帶貨，不少網(wǎng)友跑去支持，鴻星爾克負(fù)責(zé)人吳榮照親自趕到直播間，他說(shuō)了這樣一句話(huà)：“我們會(huì)繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務(wù)，用品質(zhì)為我們的國(guó)貨證明。我也建議大家在這個(gè)直播間，理性地消費(fèi)?！?/p>

公開(kāi)的資料顯示：鴻星爾克（ERKE）創(chuàng)立至今已有二十余年，總部設(shè)在福建廈門(mén)，目前已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體、員工約3萬(wàn)人的大型服飾企業(yè)。全球門(mén)店一度達(dá)到7000多家，產(chǎn)品行銷(xiāo)歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等地。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2021年中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”顯示，鴻星爾克排在第180名，品牌價(jià)值達(dá)到400.65億元。

近些年，鴻星爾克贊助了不少體育賽事，包括中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事合作。同時(shí)攜手亞洲、非洲等多國(guó)奧委會(huì)在奧運(yùn)舞臺(tái)上與國(guó)際品牌比肩亮相。推出微領(lǐng)T、羽絨夾克、微跑鞋等明星產(chǎn)品，以對(duì)文化形態(tài)的深入解讀及對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的微創(chuàng)新。

鴻星爾克這幾年不是要倒閉了，而是在默默轉(zhuǎn)型升級(jí)。它建成了“中央倉(cāng)＋區(qū)域倉(cāng)”的倉(cāng)儲(chǔ)布局，從原先以業(yè)務(wù)模型拆分的倉(cāng)庫(kù)，調(diào)整為線(xiàn)上線(xiàn)下和存貨一體化的倉(cāng)庫(kù)。利用大數(shù)據(jù)分析對(duì)客群進(jìn)行精細(xì)劃分，精確到某一個(gè)大區(qū)、某一家門(mén)店的客群有什么偏好，反饋到物流系統(tǒng)就可以對(duì)配貨進(jìn)行指導(dǎo)，盡可能避免庫(kù)存積壓。鴻星爾克還意識(shí)到要想讓消費(fèi)者買(mǎi)單，要學(xué)會(huì)自我迭代，要跟得上年輕人的變化。所以在產(chǎn)品層面不斷推陳出新。相較于其他運(yùn)動(dòng)品牌不斷開(kāi)拓高端市場(chǎng)，鴻星爾克卻更加鐘情于下沉市場(chǎng)。喊出“做強(qiáng)縣級(jí)，做優(yōu)地級(jí)”的口號(hào)，并進(jìn)行一系列營(yíng)銷(xiāo)體系革新。

鴻星爾克官網(wǎng)中這樣描述：致力于將陽(yáng)光的生活方式通過(guò)各種形式傳遞給世界每個(gè)角落的年輕人，鼓勵(lì)他們時(shí)刻保持積極樂(lè)觀(guān)的態(tài)度，笑對(duì)生活，展現(xiàn)出屬于自己的激情、快樂(lè)和生機(jī)勃勃，激發(fā)出無(wú)限創(chuàng)造力、想象力和正能量；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，匯聚全球時(shí)尚之都一線(xiàn)設(shè)計(jì)師智慧，深入挖掘消費(fèi)者內(nèi)心需求，不斷打造出符合年輕人品位的時(shí)尚百搭新品；多年來(lái)，公司不僅積極參與公益慈善事業(yè)，還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了教育發(fā)展基金，支持本土教育事業(yè)。