茅臺酒是中國的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時是中國三大名酒“茅五劍”之一。據(jù)悉龍年茅臺跌至4100元每瓶，詳細(xì)情況是怎么樣的呢？和小編一起來詳細(xì)了解一下吧。

按照茅臺持續(xù)了11年“一歲一生肖，一載一顏色”的慣例，繼被網(wǎng)友俗稱為“綠兔”后的茅臺生肖兔年酒后，茅臺推出了俗稱“黃龍”的甲辰龍年生肖酒。

1月7日，貴州茅臺酒公司公示了53%度500毫升貴州茅臺酒（甲辰龍年）申購結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，共有超過850萬人次參與了申購。

據(jù)悉，龍年茅臺共開設(shè)兩個申購渠道。其中，5010375人次通過i茅臺“享約·茅臺”渠道申購龍年茅臺，申購成功9476人。這也是i茅臺上龍年茅臺的常規(guī)申購渠道。還有3578842人通過“玉兔辭舊，龍騰九霄”專場活動申購龍年茅臺，其中9999人申購成功。

但是申購的熱烈，并沒有助力茅臺股價火熱。在公示申購后一天的1月8日，截至收市貴州茅臺收報1643.99，下跌1.16%。

“黃龍”不及預(yù)期

加價幅度3000元后回落

1月6日19時，甲辰龍年貴州茅臺酒（以下簡稱“龍年茅臺”）在i茅臺數(shù)字營銷平臺正式開啟申購，市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。

值得注意的是，2023年兔年茅臺正式發(fā)售前夕，電商第三方平臺的預(yù)約報價最高曾達(dá)6000元。

據(jù)《中國證券報》報道，目前有第三方平臺龍年茅臺的價格為5499元/瓶，加價幅度已達(dá)3000元。

但在“黃龍”開售后，多名黃牛透露，龍茅上市之初的市場價比去年12月的行業(yè)預(yù)期價格沖擊8000元要低，甚至比此前消費(fèi)者的預(yù)訂價格還低。

據(jù)媒體報道，1月7日，在北京，一名黃牛對龍茅的回收價在3800元/瓶左右，而1月8日，黃牛回收價跌到了3400元/瓶左右。一名黃牛對記者坦言：“我今天收龍茅的價格為3300元/瓶，出售龍茅的價格為3320元/瓶，賺得很少。”

也有茅臺酒商表示：“龍年茅臺春節(jié)前不要買，價格虛高。春節(jié)后（3月、4月）會回落到3000元左右，和‘兔茅’差不多?！?/p>

一名白酒渠道商表示，茅臺生肖酒剛上市時都會被熱炒，之后其便進(jìn)入價格下行通道。當(dāng)前人們的消費(fèi)愈加理性，真正需要茅臺生肖酒的消費(fèi)者多會等一段時間再購買，沖動消費(fèi)的人已越來越少。

“羊茅”超萬元

茅臺生肖酒被熱炒已成慣例

瓶蓋上做出獨(dú)特設(shè)計(jì)，用篆書刻下“龍”字，瓶身顏色為“緗葉色”……

甲辰龍年為茅臺第11款生肖酒。

來自茅臺的介紹顯示，“緗葉色”是黃色的一種，象征著土地的顏色、糧食豐收的顏色，也被視為是權(quán)威與吉兆的“黃龍”顏色。

而龍年，對于茅臺來說，也是極其重要的一個生肖年份。

1952年評為“全國四大名酒”，1976年改用“飛天牌”，1988年榮獲“中國首屆食品博覽會金獎”，2012年獲評“世界烈酒大賽金獎”，每一個龍年，都在茅臺的發(fā)展上留下了注腳。

但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道，通過梳理近4年茅臺生肖酒市場批發(fā)價格走勢后發(fā)現(xiàn)，正如前述茅臺酒商所言，產(chǎn)品市場批發(fā)價均在上市時達(dá)到高點(diǎn)，一個月以后開始大幅下滑。

“和‘兔茅’一樣，（茅臺生肖酒）都會因?yàn)樵趇茅臺上有放量而價格走低?！鄙鲜雒┡_酒商稱，“大概（市場總量的）15%會在i茅臺投放”。該酒商還表示，“就是在節(jié)假日期間價格貴點(diǎn)，節(jié)后會便宜些，每年都是如此。”據(jù)悉，當(dāng)前兔年茅臺的回收價約2900元/瓶。

有第三方平臺顯示，目前，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年等生肖酒價格在3600元—3900元之間。其中，兔年生肖酒最便宜，補(bǔ)貼后為3019元；猴年生肖酒價格為5299元，羊年、馬年生肖酒相對更貴，馬年生肖酒接近2萬元，羊年生肖酒超3萬元。

業(yè)績近1500億

茅臺去年已完成年度KPI

值得一提的是，自從茅臺發(fā)行生肖酒以來，生肖酒逐漸成為白酒行業(yè)的通用IP，各大酒企紛紛布局生肖酒市場。中國酒業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。

而在白酒行業(yè)整體面臨較大庫存壓力下，貴州茅臺發(fā)布的2023年度生產(chǎn)經(jīng)營情況顯示，公司預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1495億元，同比增長17.20%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約735億元，同比增長約17.2%。2023年度，公司生產(chǎn)茅臺酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸。茅臺酒營業(yè)收入約1258億元，系列酒營業(yè)收入約204億元。

在2022年年報中，貴州茅臺曾提到，2023年的經(jīng)營目標(biāo)是營業(yè)總收入較上年度增長15%左右。按照目前披露的數(shù)據(jù)，茅臺完成了今年的營收目標(biāo)。

此外，貴州茅臺曾發(fā)布重大事項(xiàng)公告，宣布自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。

知趣咨詢總經(jīng)理、白酒專家蔡學(xué)飛表示，新品上市價格波動一般都會比較大，但隨著消費(fèi)者理性意識的增強(qiáng)，生肖酒價格的回落是價格回歸價值的體現(xiàn)。